За матеріалами агентства We Are Social, 96‑річна Лілліан Дроніак із США в червні стала вірусною після суперечки з будинком для людей похилого віку; її акаунт має 15 мільйонів підписників.
Лілліан Дроніак: вечірки, підписники і рахунки
Лілліан Дроніак, відома в мережі як Grandma Droniak, стверджувала, що їй загрожували виселенням через вечірки в будинку для людей похилого віку; пізніше було досягнуто мирової угоди, яка дозволяє їй продовжувати вечірки, але без алкоголю. У неї 15 мільйонів підписників, а заробіток у соцмережах покриває плату за її місце в будинку — $12,000 (£9,000) на місяць.
“I always knew I had it in me to be famous, I just didn’t think it would happen in my 90s,” Droniak tells me.
Відео, стиль і вибір брендів: приклад із Уельсу
82‑річна Вів Труран із Кардіфа веде щоденний ритуал: двічі на день знімає ролики зі своїх кольорових образів у кімнаті, яку перетворила на студію. Вона має 22 пари окулярів і «two drawers of scarves», веде зошит із підписниками й переглядами і вже на п’ятій книзі нотаток.
“I get up in the morning, I never come downstairs until I’ve done my morning video and I’m very strict about that.”
Труран обирає рекламні проєкти вибірково: робить кілька спонсорованих постів на місяць і віддає перевагу місцевим брендам і благодійним організаціям. Вона каже, що відмовляла у великих пропозиціях, бо має працювати тільки з тими брендами, які їй подобаються.
Кухня, емоції та «віртуальна бабуся»
85‑річна Грейс Джерамита, відома як Nonna Gracie, готує рецепти, якими користується довгі роки; її відео почали знімати за підказкою онука шість років тому. Вона каже, що отримує повідомлення з усього світу і емоційно реагує на них.
“I always cry when people send me messages from all around the world,” she says.
Naomi Baker з агенції We Are Social пояснює привабливість таких авторів для брендів тим, що вони мають “deeply established, highly loyal” спільноти з більшою купівельною спроможністю, що “carries a massive premium”. Така контентна модель також дає глядачам відчуття затишку і може виступати як “virtual grandma”, додають у агенції.
“I’ve turned down some big deals because it’s not my thing. I’m very picky about who I work with, I have to really love the brand,”
— каже Вів Труран.
77‑річна Барбара Костелло, колишня вчителька, ділиться порадами з прибирання, приготування та хатніх справ і розповідає, що її підписники часто кажуть, ніби вона нагадує їм матерів або бабусь. Вона також наводить приклад: “Recently, a university student approached me in a restaurant to tell me my cookbook had helped her through her first year living independently and I was so happy.”
Редактор Omega.lviv.ua, відповідає за технічний розвиток видання. Займається веброзробкою, адмініструванням серверів і SEO, тому дбає, щоб новини швидко з'являлися на сайті та зручно читалися з будь-якого пристрою. Пише про технології, транспорт і міське життя Львова.