Коли Sky замислюється над тим, чи не витрачає значні кошти на заробітні плати для підготовки своїх майбутніх конкурентів? Це питання ставить Річард Гілліс, ведучий подкасту Unofficial Partner про спортивний бізнес.
Колишній експерт Sky Sports, 51-річний Невілл, сьогодні є однією з ключових фігур у стрімко трансформуючійся індустрії. У 2016 році він співзаснував компанію Buzz16, яка займається спортивною розважальною продукцією, а у 2021 році запустив YouTube-платформу «The Overlap». Цей проект створює популярний футбольний контент — канал «Stick to Football», який у 2025 році зібрав 2,2 мільярда переглядів на різних платформах.
Раніше цього року «The Overlap» уклав стратегічне партнерство з радіокомпанією Global із метою запуску багатоформатної спортивної медіамеережі. Цього літа Невілл покинув Buzz16 і повністю зосередився на розвитку «The Overlap», що успішно розширився у напрямках крикету та регбі, а також отримав права на трансляцію живих матчів Бундесліги.
Іншою знаковою подією стало придбання YouTube-каналів впливового фаната «Манчестер Юнайтед» Марка Голдбріджа, що лише підкреслює медійну вагу Невілла у світі футболу. Голдбрідж здобув популярність завдяки своїм емоційним і нецензурованим обговоренням матчів United у форматі «watchalongs», а його канали налічують близько чотирьох мільйонів підписників.
Гілліс відзначає, що Невілл зацікавився брендом Голдбріджа, а також подкастом United Stand через їхню здатність створювати “шум” у відсутності футбольних матчів. За словами Гілліса:
– «Шум — це цінність.»
– «Манчестер Юнайтед генерує більше шуму, ніж будь-який інший клуб Прем’єр-ліги.»
– «Гнів стимулює залучення, і Невілл із коментаторської кабіни Sky має гарні шанси спричинити цей гнів.»
Інформаційний простір «The Overlap» активно розширюється: відомо, що платформа звернулася до журналістів з провідних національних газет, щоб ті приєдналися до команди і висвітлювали події, пов’язані з «Манчестер Юнайтед». Гілліс ставить низку важливих питань у зв’язку з цим:
1. Коли Невілл перестане бути просто «історією», а стане творцем новинного потоку?
2. Чи не перетворяться «The Overlap» та United Stand на конкурентів традиційної преси?
3. Чим сьогодні є United Stand: джерелом шуму чи справжньою медіакомпанією?
Для багатьох актуальність та правдивість зауважень Невілла щодо функціонування «Манчестер Юнайтед» не має першочергового значення. Його висловлювання породжують заголовки, цікаві репортажі і актуальні теми для обговорення під брендом Sky Sports.
Сам Невілл, в свою чергу, перетворився на впливового медіамагната, який працює в межах іншої організації. І наразі, оцінюючи ситуацію за рівнем медіаосвітлення та впливу, усі сторони опинилися у вигідному положенні.
