Максим Кривунець розпочинає з застереження – він далеко не палкий прихильник транснаціональних ліг, хоча саме він є ініціатором спроби створити одну з них. Президент вищої футбольної ліги Латвії, Вірсліги, висловлює переконання, що такий крок є необхідним, пропонуючи проект «Балтійської ліги», до якої, на його думку, повинні долучитися Естонія та Литва.
Незалежний аналіз підтверджує зворушливу оцінку Кривунця, що Вірсліга наразі відстає від найкращих 30 європейських футбольних першостей. Як пояснює Максим:
– Основним рушієм розвитку клубів, ліги та інтересу до змагань у будь-якій лізі світу є внутрішній телетрансляційний контракт, проте у Вірсліги такого контракту немає.
– Фінансові ресурси надзвичайно обмежені.
– Було відзначено відсутність широкого ринку спонсорства.
Крім того, латвійський футбол конкурує за увагу вболівальників з хокеєм та баскетболом, через що футбольні клуби головним чином покладаються на вмілі трансферні операції й відданих інвесторів. Останні – здебільшого новостворені або відновлені протягом останніх 10-15 років. У такій ситуації неможливо планувати діяльність клубів на декілька років наперед, оскільки:
– У разі проблем у бізнесі інвесторів підтримка клубів може миттєво припинитися.
– В усіх є спільна мета – розвивати клуби з міцними зв’язками із місцевими спільнотами, що мають власну історію й традиції, адже саме це формує цінність спортивного продукту.
Інноваційний підхід Кривунця спрямований на розвиток продукту та підвищення інтересу до футбольної ліги через ряд заходів:
1. Впровадження фентезі-футболу.
2. Використання аналітичної статистики.
3. Організація вікторин та прогнозів.
4. Повне ліцензування гри Football Manager.
5. Розгляд варіантів трансляції матчів на YouTube.
6. Співпраця з впливовими особами на платформах Twitch та TikTok.
Найбільш амбітною ініціативою є створення транснаціональної Балтійської ліги, яка, за переконанням Кривунця, здатна забезпечити:
– Формування додаткового доходу.
– Розвиток гравців.
– Посилення позицій клубів на європейській арені.
Цей проєкт не є абсолютно новим – подібні формати діяли у період з 2007 до 2011 років, але нинішня ідея має унікальне наповнення та організаційну структуру. Кривунець зазначає, що крос-гранична ліга допоможе створити більш конкурентоспроможні та рівні за потенціалом ігри, приділяючи увагу існуючій диспропорції між найкращими та слабшими командами Вірсліги. Для прикладу, минулого року латвійський клуб «РФС» здобув перемогу над амстердамським «Аяксом» у Лізі Європи.
Основні складові створеної дорожньої карти включають:
– Єдину організаційну структуру.
– Уніфікований продукт.
– Спільну дистрибуцію.
– Координовані маркетингові заходи.
Ці кроки мають на меті підвищити рівень футбольного чемпіонату в Балтійському регіоні й забезпечити стійке зростання всіх учасників.
