Sienna Rose переживає успішний період у своїй кар’єрі. Три її композиції у стилі джазового соулу потрапили до топ-50 вірусних треків на Spotify. Найпопулярніша з них — мрійлива балада «Into The Blue» — була прослухана понад п’ять мільйонів разів. Якщо вона продовжить у тому ж дусі, Rose може стати однією з найпомітніших нових зірок цього року.
Проте існує одна проблема: усі ознаки свідчать, що ця виконавиця не є реальною.
Стрімінг-сервіс Deezer, який розробив інструменти для боротьби з музикою, створеною штучним інтелектом, повідомив BBC, що «багато її альбомів і пісень на платформі виявляються і позначаються як комп’ютерно згенеровані». При ближчому розгляді помітні характерні риси артиста, створеного штучним інтелектом:
- Відсутність соціальних мереж.
- Жодного виступу наживо.
- Відсутність відеоконтенту.
- Надзвичайно великий обсяг релізів за короткий період.
Між 28 вересня та 5 грудня вона виклала щонайменше 45 треків у стрімінгові сервіси. Для порівняння, навіть сам Принц — відомий своєю творчою нестримністю — навряд чи зміг би досягти такого темпу роботи. Її акаунт в Instagram, наразі деактивований, містив дивно одноманітні портретні фото з «мутним» освітленням — характерною ознакою зображень, створених за допомогою ШІ.
Щодо самої музики, композиції «Into The Blue» та «Breathe Again» гармонійно поєднуються з творчістю Norah Jones чи Alicia Keys, завдяки джазовим гітарним рифам і ніжним вокалам. Однак багато слухачів зауважили «артефакти ШІ»:
- Прослуховуючи «Under The Rain» або «Breathe Again», помітний характерний шиплячий шум на фоні.
- Цей ефект типовий для музики, створеної через додатки на кшталт Suno чи Udio, які починають із білого шуму, поступово трансформуючи його в музичний трек.
Цей «особливий знак» дозволяє сервісу Deezer виявляти композиції, створені штучним інтелектом. За словами Габріеля Месегера-Брокала, старшого наукового дослідника Deezer, коли програмне забезпечення накладає шари та інструменти, воно вводить помилки:
- Вони не сприймаються слухачем безпосередньо, але легко ідентифікуються при застосуванні математичних методів.
- Ці помилки є унікальним «відбитком» і дозволяють визначити конкретне програмне забезпечення, яким було створено музичний твір.
Крім того, непідготовленный слухач може також помітити інші характерні риси:
- Непослідовні барабанні партії.
- Примітивні тексти пісень.
- Вокал, що не відходить від основної мелодії або не переходить в потужний фінальний приспів.
Цей «загальний» звук став головним сигналом для деяких слухачів Sienna Rose. Один із критиків на TikTok під ніком Elosi57 зазначив: «Мені сподобалося, але щось було надто «штучним», я відчув ефект “uncanny valley” (дивної близькості до людського, але не повної). Тоді подивився на її профіль і зрозумів — це ШІ». Інший користувач у Twitter ділився: «Почав слухати Olivia Dean, фантастичну артистку. Через два дні Spotify порекомендував Sienna Rose з подібним, але більш загальним звучанням. Потрібно було кілька треків, щоб збагнути, що це штучний інтелект».
Бродкастер Gemma Cairney в ефірі BBC Radio 4 прокоментувала: «Фотографії виглядають дещо нереальними. Прослухавши музику, здається, в ній бракує душі, притаманної соулу». Проте чимало інших слухачів по-справжньому захопилися піснями Rose.
Серед них і поп-зірка Selena Gomez, яка використала трек Sienna Rose «Where Your Warmth Begins» як саундтрек для Instagram-публікації з нагоди недільної церемонії Golden Globe. Пісня була пізніше видалена після того, як почались запитання щодо особистості співачки, але пост Gomez привернув увагу до загадки її існування. Багато слухачів відреагували з розчаруванням, дізнавшись, що Rose, ймовірно, не реальна особистість:
- «Будь ласка, скажіть, що вона справжня», — просив один користувач у Threads.
- «Мені сумно, бо кілька її пісень мені сподобалися. Музика не погана», — згоден інший у Bluesky. «Але як сказали однієї миті, коли усвідомлюєш це, вона здається бездушною. І я погоджуюся».
Заборона музики, створеної ШІ
Звісно, цілком можливо, що всі помиляються, і Sienna Rose – насправді справжня виконавиця, яка уникає публічності. Можливо, вона перебуває під захистом, чи застрягла у контрактних суперечках зі своїм лейблом і видає музику під псевдонімом. Якщо так, то їй важко доводиться, коли її творчість позначають як бездушний «смак».
Однак ця ситуація демонструє проблему, з якою наразі стикається музична індустрія. Програмне забезпечення на базі штучного інтелекту стає настільки вдосконаленим, що «клони» артистів починають конкурувати з реальними музикантами.
- У Швеції цього тижня пісню, яка очолювала чарти, вилучили, виявивши, що виконавець Jacub не існує.
- Багато спеціалістів у сфері технологій і музичного бізнесу хочуть, аби ШІ здобув успіх.
- Витрати на запуск віртуального проєкту, подібного до Sienna Rose, практично відсутні, але її композиції приносять близько 2 000 фунтів стерлінгів щотижня у вигляді гонорарів.
- Для порівняння: індустрія K-Pop витрачає в середньому 1 мільйон доларів США (750 тисяч фунтів) щорічно на одного учасника бойз чи гурту.
Декілька пісень Rose приписують нью-йоркському незалежному лейблу Broke — який відомий тим, що зумів перетворити вірусних артистів, таких як bbno$ та Ndotz, на зірок чартів. Однак на офіційному сайті Broke Sienna Rose не значиться у списку підписантів, натомість там представлений британський танцювальний колектив Haven. Ця група викликала резонанс наприкінці минулого року, створивши пісню із застосуванням голосового клонування співачки Jorja Smith за допомогою ШІ.
- Їхній трек «Run» було вилучено зі стрімінгових сервісів після скарг індустріальних організацій через порушення авторського права.
- Пізніше композицію записали з вокалом людини, і вона увійшла в Топ-10 Великої Британії лише два тижні тому.
BBC звернулося до Broke за коментарем щодо їхнього зв’язку із Sienna Rose, але відповіді ще не отримано. Також запит було надіслано лейблу Nostalgic Records, який зазначає Rose у своєму каталозі і описує її як «лондонську виконавицю, не просто інтерпретатора, а душевного оповідача».
За даними Deezer, приблизно 34% треків, що завантажуються на їх сервіс (приблизно 50 000 щодня), створені штучним інтелектом. Водночас 18 місяців тому цей показник становив лише близько 5-6%, що, за словами Месегера-Брокала, є вражаючим темпом зростання.
Деякі платформи вживають жорсткіших заходів — наприклад, онлайн-магазин музики Bandcamp оголосив про заборону на публікацію будь-яких творів, згенерованих ШІ.
Spotify, у свою чергу, захищає присутність таких артистів, як Rose, у своїх плейлистах, наголошуючи: «Не завжди можливо провести чітку межу між «ШІ» та «не-ШІ» музикою», і додає, що платформа не створює та не володіє музикою, а також не заохочує й не карає за використання ШІ у створенні треків.
Водночас опір використанню ШІ у музиці посилюється. Минулого року деякі відомі артисти — серед яких Пол Маккартні, Кейт Буш, Демон Елбарн, Pet Shop Boys і Енні Леннокс — випустили «тихий альбом», протестуючи проти компаній, які тренують свої моделі ШІ на базі авторських робіт без дозволу.
На церемонії Ivor Novello Awards у 2024 році попзірка Raye висловила впевненість: фанати завжди віддаватимуть перевагу справжній музиці перед алгоритмічно створеним заповнювачем.
- Вона зазначила: «Немає причин почуватися загрозою. Я не пишу, аби бути найкращою авторкою, я пишу, щоб розповісти свою історію».
- «Я прагну розвантажити душу, висловитися і почуватися краще».
Там само Kojey Radical пожартував, що поки не боїться штучного інтелекту, бо навіть не може довірити своїй пральній машині розпочати цикл вчасно:
- «Чому всі намагаються мене налякати роботами? Я не боюся роботів. Я переможу».
Загадка навколо Sienna Rose порушує ширші питання стосовно майбутнього музики, створеної штучним інтелектом, і того, як індустрія адаптуватиметься до нових технологічних викликів.
