Ін’єкції для схуднення допомагають багатьом людям позбавлятися зайвої ваги, але водночас вони змінюють і способи споживання. За останніми дослідженнями University College London, приблизно 1,6 мільйона осіб у Великій Британії використовували такі препарати в 2024 році, а ще мільйони заявляють про бажання спробувати їх. Для тих, хто купує ліки приватно, їхня вартість може перевищувати 300 фунтів на місяць. Оскільки попит на ці засоби лише зростає, виникає питання: як бізнес адаптується до нового типу споживачів?
### Купівля продуктів: зростання попиту на більш поживні продукти
Ін’єкції для схуднення імітують природний гормон GLP-1, який контролює почуття голоду, і тому користувачі відчувають зменшення апетиту.
Так, 38-річний Сем Гіллсон із Шропширу, який звернувся до BBC Your Voice, розповів:
– За час застосування уколів він скинув понад чотири стоуни.
– Його витрати на тижневий продуктовий набір значно зменшилися.
– Він купує більше свіжих продуктів і значно менше готових страв та фастфуду, таких як піца, картопля фрі чи нагетси.
Останнім часом супермаркети The Co-op, Morrisons та Marks and Spencer запровадили нові лінійки готових страв з підвищеним вмістом поживних речовин, а в Ocado з’явився стейк вагою 100 грамів — відповідь на попит клієнтів, які прагнуть споживати менші порції.
Сем зазначає, що, їдучи менше, він хоче переконатися, що менша кількість їжі містить усі необхідні поживні речовини та вітаміни. Нині увага приділяється не лише розміру порцій, але й типу їжі – на полицях з’являються продукти з високим вмістом білка у вигляді смузі та перекусів.
Джонні Форсайт, стратег із харчування в дослідницькій компанії Mintel, відзначає, що
– ці зміни вписуються в ширшу тенденцію зростання популярності здорового харчування, особливо серед молоді,
– препарати GLP-1 «змінюють культурний контекст», роблячи споживання більш поживних продуктів модним та підсилюючи існуючі тренди.
### Відвідування ресторанів: «Раніше я ходив у заклад раз на тиждень, тепер – ні»
Опитування консалтингової компанії KAM Insight показало, що близько третини користувачів препаратів GLP-1 стали рідше харчуватися поза домом.
70-річна Енні Хаслам із Корнуолла, яка приймає ін’єкції з березня минулого року, витрачає близько 186 фунтів на місяць на ліки. Вона розповідає:
– Якщо раніше замовляла їжу додому один-два рази на місяць, то цього вже давно не робить,
– колишня звичка відвідувати ресторан щотижня також розвіялася.
Сем також скоротив кількість замовлених страв із доставкою, і хоч почувається здоровішим, він не відчуває економії через вартість самих ін’єкцій.
Наприкінці квітня керівник мережі пекарень Greggs підтвердив, що препарати для схуднення сприяють попиту на менші порції.
У світі вишуканої кухні ресторан The Fat Duck (Мішлен) у Беркширі, яким керує відомий шеф-кухар Хестон Блюменталь, запровадив нове меню для тих, хто хоче харчуватися більш свідомо, в тому числі користувачів апетитних супресантів.
### Вживання алкоголю: «Помітна тенденція до трезвості»
Дослідження компанії Worldpanel by Numerator у лютому 2025 року зафіксувало зниження обсягу придбаного алкоголю на 15 відсоткових пунктів у домогосподарствах, де застосовують GLP-1 ліки, порівняно з контрольною групою.
Ніколь Таллант, директор із торговельної діяльності в The Co-op, відмітила:
– члени супермаркету, які приймають ін’єкції, зменшують не лише споживання їжі, а й прийом алкоголю,
– їх більше турбує загальне здоров’я та цілісний підхід до добробуту.
Також останніми роками зросла кількість безалкогольних напоїв у магазинах і барах. Британська асоціація пивоварів і пабів прогнозує рекордні 200 мільйонів пінтів пива з низьким чи нульовим вмістом алкоголю за підсумками 2025 року.
За словами Джонні Форсайта, аналітика Mintel, існує «потужна тенденція до трезвості», а препарати GLP-1 можуть ще більше підсилити цей тренд.
### Мода: гардероб, який став надто великим
Для Енні Хаслам, яка зменшила розмір одягу з 18-го до 12-го, найважче було уникнути витрат на новий гардероб, адже старий просто “спадав”. Вона оцінює, що повна заміна одягу, включно з нижньою білизною, обійшлася їй у кілька тисяч фунтів.
Ден Коутсворт, керівник ринкових досліджень в AJ Bell, зазначає, що хоча великі ритейлери моди поки що не згадують про вплив препаратів для схуднення в своїх фінансових звітах, напрямок розвитку очевидний:
– популярність таких ліків стане значним поштовхом для модної індустрії,
– зросте актуальність таких платформ перепродажу одягу, як Vinted, де люди зможуть швидко позбавлятися речей, що більше не підходять за розміром.
Сімона Кону-Рей, старший викладач комунікації у сфері моди в Центральному Сен-Мартінсі (Лондон), вказує, що різке зниження ваги дає нову впевненість і надихає людей експериментувати з модою, обираючи речі, на які раніше не наважувалися. Вона пояснює:
– людина, яка відчувала, що модні тренди не для неї через більший розмір, тепер може радикально змінити свої підходи до шопінгу.
### Краса, здоров’я і фітнес: більше бажання відвідувати спортзал
Прагнення оновити свій стиль стає помітним і в секторі краси та фізичної активності.
Опитування Worldpanel by Numerator свідчить про підвищення витрат на засоби догляду за здоров’ям, туалетні прилади та добавки серед користувачів ін’єкцій для схуднення.
У США, а тепер і у Великій Британії, з’являються оздоровчі програми, що спеціально орієнтовані на осіб, які застосовують препарати GLP-1.
Вілл Орр, генеральний директор The Gym Group, відзначає:
– зростає попит на послуги фітнесу серед користувачів ін’єкцій, які прагнуть утримати вагу й наростити м’язову масу,
– компанія навчала тренерів, як краще підтримувати таких відвідувачів.
Водночас він звертає увагу на ширший тренд, незалежний від препаратів — загальне зростання популярності здоров’я, фітнесу і добробуту.
Георгія Стаффорд, дослідник у галузі краси та персонального догляду в Mintel, говорить, що хоча GLP-1 препарати є в полі зору багатьох брендів, косметичні компанії у Великій Британії поки не випустили продукти спеціально для цієї аудиторії.
Вона зазначає:
– у США з’явилися деякі ніші, переважно дорогі, товари,
– вартість ліків, можливо, змушує людей скорочувати видатки у інших сферах,
– проте багато пропозицій для догляду, спрямованих на покращення шкіри та волосся, вже співпадають із запитами користувачів препаратів, орієнтованих на антивіковий догляд.
За даними Британської асоціації пластичної хірургії краси, у 2024 році попит на підтяжки обличчя зріс на 8%. Президент цієї організації висловив думку, що це є «продовженням закономірності, яку ми завжди спостерігали у післясхуднення пацієнтів», і яка зараз посилилася через поширеність ліків для контролю ваги.
Автори доповіді: Emer Moreau та Kris Bramwell.
