Оскароносний актор Меттью МакКонахі офіційно зареєстрував торговельні марки на своє зображення та голос із метою захисту від несанкціонованого використання штучним інтелектом (ШІ). Згідно з інформацією, оприлюдненою The Wall Street Journal, до бази даних Патентного відомства США було внесено кліпи з його знаменитою фразою «alright, alright, alright» із фільму 1993 року «Туманний Альянс».
Цей крок став першим випадком, коли актор використав законодавство про торговельні марки для охорони власного обличчя та голосу від зловживань зі сторони ШІ, про що повідомили його юридичні представники та експерти. Схожа проблема торкнулася й інших зірок Голлівуду та музичної індустрії, серед яких Скарлетт Йоханссон та Тейлор Свіфт, які також зазнали масового поширення фейкових відео, аудіозаписів та зображень, створених штучним інтелектом.
Адвокати зірки стрічки «Магія Майка» зазначили у коментарі для WSJ, що наразі прикладів несанкціонованого використання образу МакКонахі за допомогою ШІ у них немає. Водночас вони висловили сподівання, що зареєстровані торговельні марки дозволять ефективно протидіяти будь-яким майбутнім несанкціонованим копіям. Один із юристів, Кевін Йорн, повідомив AFP, що додатковою метою є «отримання частини вартості, що створюється новими технологіями».
Сам актор зауважив у листуванні з виданням, що разом із командою прагне контролювати використання свого голосу й образу: «Ми хочемо, щоб будь-яке використання моєї особи було погоджено мною особисто». Він також наголосив на важливості встановлення чітких меж власності та впровадження принципів згоди й належного визнання в епоху ШІ.
Реєстрацію кількох відеокліпів здійснила комерційна структура фонду Just Keep Livin Foundation, неприбуткової організації, заснованої самим актором та його дружиною Камілою.
Аліна Трапова, асистентка професора з авторського права в University College London, підтвердила, що це перший задокументований випадок застосування актором торговельного маркування для запобігання зловживанням ШІ. Науковиця, яка більше восьми років досліджує питання авторського права й штучного інтелекту, зауважила для BBC, що проблеми з ШІ є особливо актуальними для знаменитостей, які можуть виступати проти несанкціонованого використання власного образу з огляду на репутаційні ризики, а також через втрату потенційних ліцензійних доходів.
Вона відзначила, що в зв’язку зі зростаючою кількістю глибокофейкових відео та інших форм несанкціонованої комерціалізації є потреба у продуманих методах захисту. Меттью МакКонахі не належить до категорії категоричних противників генеративного ШІ. Він вже кілька років інвестує в компанію ElevenLabs, що спеціалізується на моделюванні голосу за допомогою штучного інтелекту. За згодою актора було створено аудіоверсію його голосу на основі ШІ.
Професорка Сандра Вахтер із Оксфордського університету у сфері технологій і регулювання вважає, що незабаром подібні кроки щодо захисту особистих прав від ШІ можуть зробити інші представники творчої індустрії. Вона пояснює, що компаніям достатньо мати доступ до творчого матеріалу, щоб натренувати модель для виконання роботи, втім, для творців складніше забезпечити первинний захист своїх матеріалів.
Зростає занепокоєння щодо штучно створених зображень та глибокофейків у сфері розваг. 2024 року Скарлетт Йоханссон висловила обурення після того, як компанія OpenAI презентувала чатбота з голосом, що «дивовижно нагадував» її. В OpenAI швидко прибрали цей голосовий модуль, запевнивши, що не прагнули створити «імітацію» акторки.
У червні 2025 року корпорації Disney та Universal подали до суду на компанію Midjourney через її генератор зображень, який, за словами голлівудських гігантів, став джерелом масового плагіату. Також минулого року на платформі X, що належить Ілону Маску, звинуватили AI-відеогенератор Grok Imagine у свідомому створенні сексуально відвертих відео з Тейлор Свіфт без відповідного запиту. Журналісти ресурсу The Verge відзначили, що режим «spicy» цієї системи «без вагань генерував повністю неприкриті відео», порушуючи етичні норми.
