Lego представила інноваційну лінійку Smart Bricks — технологічно оснащені варіанти традиційних невеликих будівельних блоків, які мають на меті оживити набори за допомогою звуків, світла та реакції на рух. Однак ця новинка викликала занепокоєння серед фахівців із розвитку дитячої гри, які вважають, що вона може підірвати унікальність Lego у світі, що дедалі більше цифровізується.
Прем’єра Smart Bricks відбулася на виставці Consumer Electronics Show (CES) 2026 у Лас-Вегасі. Данський виробник іграшок запровадив до своїх класичних пластикових блоків нові електронні компоненти. За словами компанії, представлена в березні разом із новим набором Star Wars технологічно вдосконалена іграшка є найбільш революційною інновацією Lego за останні майже 50 років.
Втім, виконавчий директор організації Fairplay, що займається добробутом дітей, Джош Голін наголосив, що Smart Bricks “підривають те, що колись робило Lego особливим” — стимулювати уяву дітей під час гри. Він зазначив: «Той, хто колись спостерігав за дитиною, що грає зі старими класичними Lego, знає, що їхні конструкції вже ‘оживають’ і видають звуки завдяки дитячій фантазії. Проте запуск Smart Bricks виганяє процес гри з дитячих рук і перекладає його на малі сенсори цих так званих „розумних“ пристроїв».
Професор університету Едінбурга Ендрю Манчес також погодився, що привабливість Lego полягає у «свободі творити, перетворювати і адаптувати прості блоки в нескінченні історії, підтримувані дитячою уявою». Водночас він позитивно оцінив прагнення Lego поєднати фізичну і цифрову гру за допомогою інструментів, що реагують на дії дітей під час взаємодії з продуктами Smart Play.
Джулія Голдін, головний директор з продуктів і маркетингу компанії, в інтерв’ю BBC раніше підкреслювала, що для Lego цифрові технології — це можливість розширити фізичну гру і конструювання. Вона наголосила: «Ми не розглядаємо цифровий світ як загрозу», додаючи, що розумний асортимент плавно інтегрує інтерактивність у фізичні продукти.
Що собою представляють Lego Smart Bricks?
Згідно з інформацією Lego, Smart Bricks оснащені датчиками руху, положення та відстані, що дозволяє моделям по-різному реагувати під час гри. Кожен блок розміром 2х4 містить сенсори, світлодіоди, невеликий звуковий синтезатор, акселерометр і спеціалізований кремнієвий чіп, який вловлює рух і відповідає на нього.
Однак Smart Bricks призначені для використання разом із двома іншими складовими Smart Play System — Smart Minifigures та Smart Tags tiles. Ці компоненти також є модифікованими екземплярами класичних деталей Lego, забезпеченими цифровими ідентифікаторами, які запускають різні звуки або реакції при їхньому взаємодії.
Під час демонстрації BBC на CES:
– Lego-торт розпізнавав, коли “свічки” були задуті, після чого лунав святковий спів та оплески;
– Lego-гелікоптер видавав звуки, що імітують гудіння під час руху або повороту, а Smart Brick загорявся червоним при зіткненні.
Технічні особливості та думки експертів
Том Дональдсон, керівник Creative Play Lab Lego, пояснив, що технологія створена для того, щоб відповідати на дії дітей і доповнювати їхнє природне прагнення до гри. Він додав, що ймовірні реакції Smart Bricks покликані надихати гравця і підтримувати інтерес до гри тривалий час. Також він зазначив: «Ми створюємо платформу, яка повинна функціонувати протягом багатьох років».
Професор Манчес відзначив, що зменшення вартості і розмірів компонентів «відкрило нові можливості для виробників іграшок бесшовно інтегрувати цифрові технології у широкий спектр іграшок». Водночас він підкреслив, що незважаючи на інноваційність, збереження безпеки та конфіденційності даних дітей у нових інтелектуальних іграшках, особливо з інтеграцією штучного інтелекту, залишається викликом. Важливо зберігати уважне ставлення до дизайну цих іграшок і враховувати їхній вплив на повсякденне життя дітей.
Lego не вперше експериментує з цифровими технологіями і намагається привабити користувачів, які все більше часу проводять онлайн. Починаючи з 2017 року компанія випускала додатки з доповненою реальністю, які дозволяють гравцям взаємодіяти з комп’ютерними моделями, накладеними на реальний світ. Через співпрацю з видавцями відеоігор, зокрема Nintendo і Epic Games, Lego також прагнула освітити фанатів популярних ігор — у 2020 році з’явився мініфігурка Super Mario з невеликим дисплеєм.
Генеральний директор компанії Нільс Б. Крістіанзен у щорічному звіті за 2024 рік зазначив, що компанія активізувала інвестиції у цифрові технології, які визначені як стратегічний пріоритет.
