До теперішнього часу більшість комплектів форми для чемпіонату світу з футболу виготовлені трьома найбільшими світовими виробниками спортивного одягу — Adidas, Nike та Puma. Винятком є лише два комплекти.
Ціни, які встановили Adidas та Puma на свої колекції до чемпіонату світу, співпадають із вартістю комплектів, що ці бренди пропонують провідним футбольним клубам цього сезону. Зокрема, Adidas співпрацює з клубами Arsenal, Liverpool та Manchester United, а Puma — з Manchester City.
Однак бренд Nike підняв ціни на футбольну форму для збірних, таких як Англія, Франція та Нідерланди, на п’ять фунтів стерлінгів вище, ніж на комплекти цих же виробників для клубів, зокрема, Chelsea та Tottenham Hotspur.
У результаті вболівальники Англії змушені платити більше за форму Nike, ніж фанати збірних Шотландії, Уельсу та Північної Ірландії, які користуються комплектами Adidas.
У своєму коментарі для BBC представники Nike зазначили:
– “Ми розуміємо, що будь-яке підвищення цін має значення для фанатів і завжди ставимося до цього відповідально.
– Ми регулярно переглядаємо вартість своїх продуктів, щоб забезпечити найвищу ефективність та інновації в галузі, водночас враховуючи зростання витрат на матеріали, виробництво та логістику.”
Позиція Adidas полягала в наступному:
– “Вартість цих ігрових комплектів відображає рівень технологій, етапів розробки, випробувань і високоякісних матеріалів, використаних у їх створенні.
– Ми усвідомлюємо, що придбання кожного комплекту є важливим для фаната, тому пропонуємо варіанти автентичної та репліка-форми з різною ціновою політикою.
– Підробні товари не можуть відповідати цим стандартам, і ми залишаємося відданими виробництву продукції найвищого рівня для спортивних досягнень.”
Бренд Puma, який забезпечує форми для таких збірних, як Португалія, Марокко та Нова Зеландія, встановив ціни, вищі за Adidas, але нижчі, ніж у Nike.
Щодо виробників Hummel (форму для збірної Данії) та Marathon (комплекти для Еквадору), наразі в Великобританії відсутня можливість придбати їхні форми в усіх розмірах із повною персоналізацією.
На думку експерта зі спортивної атрибутики, доктора Пітера Рольмана, собівартість виробництва та доставки офіційної футболки для дорослих становить приблизно 8,50 фунта стерлінгів. Додатково близько 9,50 фунта припадає на маркетингові, ліцензійні та розподільчі витрати.
Для нової футболки Англії, яка оцінена в £104,99, також нараховується податок на додану вартість у розмірі £17,50.
Після вирахування усіх витрат залишається прибуток приблизно в £64,49, який розподіляється між виробником і роздрібною торгівлею згідно з умовами їх угоди.
З моменту останнього чемпіонату світу ціни Nike і Puma зросли понад рівень інфляції, який становив 14,6%, тоді як збільшення вартості продукції Adidas було менш значним.