Колишні футболісти Мікай Річардс і Алан Ширер обговорюють неймовірний рекорд Ерлінга Голанда, нападника Манчестер Сіті, який нещодавно забив свій 100-й гол у Прем’єр-лізі лише в 111 матчах, перевершивши довготривале досягнення Ширера – 124 гри. Цей звичайний момент жартів і підколок став типовим для подкасту «The Rest Is Football» (TRIF), що здобув значну популярність завдяки регулярним випускам за участю трійці ведучих.
Компанія Goalhanger, співзасновником якої є відомий ведучий та колишній футболіст Гарі Лінекер, представляє кілька відомих подкастів: «The Rest Is Politics», «The Rest Is Entertainment», «The Rest Is History» і, звісно, «The Rest Is Football». Нещодавно було оголошено про угоду з Netflix, згідно з якою футбольний подкаст трансформують у щоденне телешоу на стрімінговій платформі в період чемпіонату світу з футболу 2026 року, що відбуватиметься у Північній Америці. Це новий напрямок не лише для поспільної трансформації подкастів, але й для особистості Лінекера. Виникає питання — наскільки ця ініціатива є необхідною та чи матиме вона успіх.
Від BBC до конфронтації з колишнім роботодавцем
Менше ніж сім місяців тому Гарі Лінекер працював на BBC, де протягом 26 років вів футбольну програму Match of the Day (MOTD). Його часто супроводжували в ролі експертів Мікай Річардс та Алан Ширер. Незважаючи на призначення Лінекера залишити ведучі позиції клубних оглядів у зв’язку з рядом суперечок, очікувалось, що він продовжить вести висвітлення Кубка Англії та Чемпіонату світу 2026 року.
Однак ситуація змінилася після публікації в соціальних мережах посту Лінекера, який висвітлював тему сіонізму із зображенням щура — символу, який історично використовувався в антисемітських образах. Ведучий заявив, що не мав на меті свідомо поширювати антисемітизм, проте визнав, що «взяти паузу — це відповідальний крок». Пост викликав обурення в частині єврейської спільноти, а організація Campaign Against Antisemitism вимагала від BBC припинити співпрацю з Лінекером, називаючи його присутність «неприйнятною».
І тепер Гарі Лінекер, якому виповнилось 65 років, фактично протистоїть своєму колишньому роботодавцю.
Netflix. The Rest Is Football з Лінекером, Річардсом і Ширером.
Новий формат і виклики для мовників – масштабні інвестиції
З переходом до Netflix формат подкасту поміняється: замість звичних відеодзвінків у домашньому стилі трійця буде працювати у яскравій студії в Нью-Йорку. У випусках будуть залучені журналісти, які висвітлюватимуть події безпосередньо з національної футбольної бази Англії та фан-зон. Водночас в офіційних матеріалах стрімер не було згадок про участь шотландської збірної, яка також кваліфікувалася. Примітно, що Netflix не матиме прав на трансляцію прямих футбольних матчів, ці права залишаються в BBC та ITV.
Аналітики MIDiA Research назвали цю угоду “важливою віхою” для спортивних відеоподкастів, формат яких із задоволенням все більше інтегрується у стрімінгові сервіси, щоб конкурувати з YouTube. У жовтні Netflix теж оголосив про партнерство щодо показу відеоподкастів на спортивні та культурні теми.
Основні експерти сходяться на думці, що:
- Глобальна аудиторія Netflix відкриває нові можливості для поширення контенту за межами Великої Британії.
- Згідно з дослідженнями Ampere Analysis, популярність футболу у США зростає і протистоїть традиційним американським видам спорту, таким як американський футбол, баскетбол і бейсбол.
- Перспектива для Лінекера «заявити про себе на світовій арені» має вагоме значення, особливо з огляду на вже відому аудиторію Мікая Річардса в США (він працює на CBS Sports).
За повідомленнями ЗМІ, контракт із Netflix значно перевищить £1,35 млн, які Лінекер отримував від BBC, очолюючи список найбільш оплачуваних працівників корпорації у 2024 році. Офіційно Goalhanger не розкриватиме суму угоди, проте фінансові звіти показують суттєве зростання прибутків компанії у попередньому році, а також рекордний обсяг грошових резервів.
Основні джерела доходів компанії:
- Реклама.
- Платні підписки.
- Продаж квитків на живі шоу.
Засновник і ведучий іншого популярного подкасту, колишній депутат Рорі Стюарт, заявляв, що прибутки від подкастингової діяльності порівнюють із зарплатні футболістів другого англійського дивізіону (Championship): «Це хороші гроші. Цього місяця я заробив більше, ніж будь-коли раніше в житті».
Незважаючи на привабливість великих фінансових угод, дослідники попереджають, що для фанатів залучення значного капіталу у проєкти може викликати певний скепсис. У такій ситуації ведучий має зберігати баланс, не відштовхуючи свою аудиторію. Згадують також можливість адаптації формату, щоб залучити ширшу аудиторію, зокрема через появу у випусках популярних гостей.
Danehouse/Getty Images. Мікай Річардс вже знайомий американській аудиторії завдяки CBS Sports.
Виникнення потужної подкастингової імперії
Goalhanger Films, компанія Лінекера, була заснована у 2014 році з метою створення спортивних документальних фільмів, згодом сфокусувалась на подкастах. Син Лінекера, Гаррі, також працює в компанії продюсером. Фірма працює із скромного спільного офісу південної Лондона, але має значні досягнення — вона стала володарем премії UK Audio Brand of the Year 2025 на Audio and Radio Industry Awards.
Цікаві факти про Goalhanger і її продукти:
- П’ять шоу компанії входять у топ-10 найпопулярніших подкастів Великої Британії на Spotify.
- Подкаст «The Rest Is Football» збирає близько 7 мільйонів слухачів щомісяця.
- Перший епізод TRIF вийшов улітку 2023 року, доступний на YouTube, Spotify, Apple Podcasts.
- BBC Sounds співпрацював із подкастом на початковому етапі, але припинив партнерство у травні 2024-го.
Лінекер позитивно ставиться до переходу з BBC і знаходить свободу у вираженні власних поглядів у соціальних мережах без обмежень, які існували для працівників публічного мовника.
«Я живу своїм життям. Планував завершити на Чемпіонаті світу разом із BBC, і це було єдиною умовою. Тепер я вільний робити хоч що хочу під час чемпіонату і вважаю це чудовим, адже ми зможемо робити щоденні подкасти», – зазначив Гарі Лінекер.
Getty Images. Лінекер і Ширер готуються до програми MOTD, переглядаючи матчі.
Критика та реакція слухачів — реклама проти автентичності
Подкаст TRIF зазвичай позитивно сприймається аудиторією, хоча не всі відгуки одностайні. Найчастішою претензією в оглядах на платформах Apple Podcasts і Spotify є надмірна кількість рекламних блоків, які деякі слухачі порівнюють з неприємним звуком, що різко впливає на враження від прослуховування.
Відгуки слухачів:
- «The rest is adverts» («Весь решта – це реклама») — частий коментар.
- У схожих подкастах-сестрах, таких як «The Rest Is Entertainment», деякі критики нарікають на швидку мову ведучої Марини Гайд і постійні перебивання співавтора Річарда Османа.
Слухач TRIF, студент і гравець футбольної команди університету Абертеї, 23-річний Каллум Річі, відзначив, що цінує в Лінекері його відвагу відкрито висловлювати власні думки. Він воліє слухати TRIF через Spotify, але не дивиться відео на YouTube, віддаючи перевагу футболам Gerry Neville («The Overlap») чи подкастам Open Goal із Саймоном Феррі та Полом Слейном, де ведучі збираються особисто в студії, надаючи більш динамічний ефект.
Перспективи та інновації у спортивних медіа
Кореспондент з футболу The Observer Рорі Сміт, який соведучий футбольного подкасту Libero, оцінює підхід Лінекера як:
- Прогресивний.
- Орієнтований на різноманітну аудиторію.
- Інноваційний у плані платформи та формату.
Сміт попереджає, що у період чемпіонату світу увага глядачів буде дуже розпорошена через насиченість ринку. Він також відзначає, що подібними проєктами опікуються й інші колишні футболісти, зокрема Гарі Невілл у «The Overlap». За його словами:
«Не всім подобається продукція Goalhanger – деякі очікують глибшого тактичного аналізу або ж, навпаки, більш легкої розмови без надмірної серйозності. Проте, якщо якісний контент буде на Netflix чи YouTube — улюблених платформах багатьох, це відкриє нові можливості для аудиторії».
Під час одного з записів TRIF Гарі Лінекер жартома поцікавився у колег, які серіали вони дивляться на Netflix, спричинивши веселість серед учасників у відповідь «Adolescence» та «Stranger Things». Лінекер навіть пожартував, що наступний сезон їхнього подкасту можна назвати «The Rest Is Football».
Наступний чемпіонат світу стане своєрідним тестом для Netflix та команди Goalhanger у спробі завоювати увагу фанатів та досягти нового рівня успіху.
Додаткова інформація надана Полом Глінном.
