Кандидати на проміжних виборах у США дедалі частіше використовують одяг, щоб привернути увагу й передати меседж під час передвиборчих поїздок по країні. Американці готуються голосувати на проміжних виборах, і від Аляски до Техасу стиль став маркером автентичності та орієнтації політиків.
Одяг як маркер регіону
Демократка Марі Глюзензенкамп Перес, яка представляє 3-й конгресовий округ штату Вашингтон і балотується на переобрання після перемоги над республіканцем у 2022 році, віддає перевагу практичному вбранню: робочим курткам, фланелевим сорочкам, джинсам і зручному взуттю. Раніше вона працювала в автомайстерні й будує свій образ навколо підтримки малого бізнесу та робочих сімей.
“[Gluesenkamp Perez is] probably the most “spot-on” when it comes to “authenticity and where you come from”,
— сказав Роберт Ордуей.
“Her style also “shepherds a message championing the working class”,
— зазначила Ташира Гейлард.
У Алясці сенаторка від демократів Мері Пельтола, яка бореться за місце в Сенаті, теж апелює до місцевої ідентичності: її вбрання нагадує про роботу на риболовецькому човні і її гасло «fish, family and freedom», а під час складання присяги в 2022 році вона носила традиційні чоботи юпʼік.
Патріотичні акценти в образі
Республіканка Ешлі Хінсон з Айови вибудовує більш яскравий патріотичний образ — денім, бандани, а на одній з виборчих вечірок у червні вона зʼявилася в човниках із американським прапором, прикрашеним стразами. Такий стиль навмисно апелює до класичної американської естетики та сільських виборців.
“Ashley’s American flag high heels, denim dress and bright red blouse worn with a bandana around her neck are classic Americana,”
— сказала Ташира Гейлард.
Journalist Bonnie Kristian says there is “a strategic advantage” to Hinson’s look, one in which she is “cultivating a visual identity that cannot possibly be misinterpreted”,
— йдеться в тексті.
«Краватка померла» і ковбойські чоботи в Техасі
У Техасі, де триває конкурентна боротьба між генеральним прокурором Кеном Пекстоном, 63 роки, і демократом Джеймсом Таларіко, 37 років, обидва кандидати носять розслаблені піджаки й ковбойські чоботи, намагаючись по-різному апелювати до виборців. Рашення про відмову від краваток на передвиборчій дистанції охопило обидві партії.
“The necktie is dead on the campaign trail in both parties,”
— сказав Роберт Ордуей.
Критики звертали увагу на елементи способу Пекстона: Дональд Трамп, зокрема, порадив зосередитися на його роботі, бо вона “speaks a lot louder than the suit he’s wearing that doesn’t look so great”. Також Пекстон опинився під шквалом критики через дорогі годинник і поло з брендом Four Seasons.
“The criticism around his apparent luxury watch and Four Seasons polo raises another style-branded question: casual clothes don’t necessarily communicate an ordinary lifestyle,”
— сказав Джо Зі.
“A five-star resort-branded polo can carry luxury associations just as clearly as a suit. The watch’s identity and value were unconfirmed, but the perception illustrates how an accessory can complicate a candidate’s message,”
— додав він.
Персональні «уніформи» і образ Трампа
Деякі політики формують майже уніформу. Республіканська сенаторка Марша Блекберн, яка балотується на пост губернатора Теннессі, часто зʼявляється в структурованих жакетах і спідницях, іноді з візерунками, і зауважувалась в образі, що включав перли.
“I always saw pearls on her,”
— згадав Роберт Ордуей, додаючи, що Блекберн “was extremely polished”.
У Мічигані демократ Абдул Ель-Саєд, який веде запеклу кампанію за місце в Сенаті, послідовно обирає чорну футболку з V-подібним вирізом і сині джинси, називаючи свій стиль «money out of politics, money in your pocket» і описуючи образ як “minimal look, maximal politics”.
“The suggestion is that attention should go to what he is saying. But the plain T-shirt remains an image choice. Looking un-styled can still be a deliberate form of branding,”
— сказав Джо Зі.
Експертка Фрімен називає Дональда Трампа майстром візуального брендингу:
“[Trump] doesn’t just have his own merch, but he’s got his own outfit, and now he’s got all his cabinet wearing the same outfit, and half the Senate is wearing his outfit, and it becomes like a Pavlovian signifier,”
— сказала вона, додавши:
“If they’re wearing a navy suit, red tie, and white shirt, you’re like, ‘oh, that’s a Trump person’,”
“What we see is that so much of politics now is fought over social media and over TV, and that places a premium on visual messaging that is only going to become more important,”
— підсумувала Фрімен.
Редактор Omega.lviv.ua, відповідає за технічний розвиток видання. Займається веброзробкою, адмініструванням серверів і SEO, тому дбає, щоб новини швидко з'являлися на сайті та зручно читалися з будь-якого пристрою. Пише про технології, транспорт і міське життя Львова.