Франшиза Manchester Super Giants (MSG) пройшла ребрендинг, змінивши свою назву з Originals, а також оновила логотип та командні кольори після придбання 70% акцій групою RPSG, яку очолює індійський мільярдер Санжив Горенка. Решта 30% акцій належать Lancashire.
Хоча команда Lucknow Super Giants Індійської Прем’єр-ліги (IPL), що належить Горенці, з моменту заснування у 2022 році ще не дійшла до фіналу турніру, інвестиції в змагання The Hundred вже принесли негайний успіх. Команда на чолі з Джосом Баттлером оформила перший титул франшизи Манчестера, як серед чоловіків, так і серед жінок.
Генеральний директор Lancashire Деніел Гідні, який також входить до ради директорів MSG, наголошує на необхідності сміливого підходу до ребрендингу. Він зазначив у коментарі для BBC Sport:
– Якщо ви прагнете запустити новий бренд на новому ринку, особливо у Великій Британії та в місті, де домінує футбол, потрібно діяти масштабно та помітно.
Один із таких сміливих кроків, який назвали «бренд-активацією», полягає у роздачі майже 30 000 безкоштовних футболок фанатам Super Giants.
– Надати кожному, хто придбав квиток, безкоштовну форму — це вкрай незвично, – пояснив Гідні. – Зазвичай виробник екіпірування не дозволяє цього, адже комплект коштує від 60 до 80 фунтів. Практично ніколи нічого не отримуєш безкоштовно. Наслідки виявилися значно більшими, ніж я очікував.
Цьогоріч було прийнято рішення відмовитися від потенційно менш вигідної угоди з виробником екіпірування заради того, щоб зміцнити бренд MSG, залучити вболівальників до командних кольорів і у майбутньому укласти більш вигідний контракт з постачальником.
Щодо більш широкої користі для Lancashire, то товари з символікою графства досі продаються на матчах в Old Trafford, у той час як продукція MSG наразі відсутня в клубному магазині.
За словами Гідні, Lancashire вдалося зберегти ефективно 50% від доходів від продажу мерчендайзу MSG. Ця франшиза використовується як експериментальна платформа, знання з якої потенційно можуть бути застосовані в майбутньому у змаганнях T20 Blast.
Франшиза тепер сподівається не лише на здобуття нових фанатів і підтримку першого трофею на полі, а й на отримання грошової винагороди у розмірі £275,000.
Хоча команду втратив капітан Аїден Маркрам, який покинув турнір на етапі групових змагань через особисті причини і повернувся до Південної Африки, Баттлер вдало взяв на себе керівництво. Вдалим виявилося й призначення Тома Муді на посаду директора команди.
Колишній гравець збірної Австралії Том Муді раніше керував Oval Invincibles, які здобули три поспіль титули в чоловічому The Hundred. Тепер він прагне досягти нових успіхів в Old Trafford разом із співвітчизником Джастіном Лангером, який цього сезону очолив команду у ролі тренера, паралельно виконуючи аналогічну функцію в Lucknow.
Позитивні перспективи є і для жіночої команди, яка трохи не дотягнула до стадії плей-офф, але має добрі шанси на успіх, якщо залишить у тренерському кріслі легендарну колишню капітанку збірної Австралії Мег Леннінг.
