У 1992 році компанія Sky здобула ексклюзивні права на трансляцію Новоствореної Прем’єр-ліги вартістю 304 мільйони фунтів на п’ятирічний період. Лише через два роки Джон Данкенсон передбачив, що вплив мовників на футбол посилиться до масштабів, яких раніше не бачили.
Він зазначив:
– «Якщо сьогодні телебачення має занадто велику владу у спорті, то через десять років ви навіть не уявляєте, наскільки вони контролюватимуть ситуацію».
Данкенсон також припускав, що у 2004 році фанати дивитимуться футбол через абонентське телебачення та послуги pay-per-view.
Він додав:
– «Фанат дивитиметься матч на місцевому кабельному каналі Ньюкасла, адже BBC або ITV не зможуть собі дозволити права на показ гри».
– «Кабельний оператор, який у свій час заплатив величезні кошти за права, впевнений у відшкодуванні цих витрат за рахунок підписки».
– «Швидше за все, це відбуватиметься за системою платного перегляду: абонент вводить код і номер телефону, п’ять фунтів списуються з рахунку — і гра з’являється на екрані».
Більше ніж через три десятиліття мовники, що фінансуються через підписку, й досі залишаються основними контролерами трансляцій англійської Прем’єр-ліги.
У 2023 році Прем’єр-ліга уклала рекордний чотирирічний внутрішній телевізійний контракт на суму 6,7 мільярда фунтів зі Sky та TNT, який передбачає показ до 270 прямих матчів за сезон, починаючи з 2025–2026 років.
Підсумовуючи власні прогнози, Данкенсон зауважив, що не було нічого надскладного в тому, щоб передбачити розвиток подій, якщо «відстежувати рух фінансів».
Він підкреслив:
– «Sky змінила правила гри, витративши значні кошти на права, що закріпило за нею статус головного супутникового оператора — і вона утримує цей статус досі».
Дивлячись у майбутнє, експерт прогнозує трансформацію формату абонентського перегляду:
– «Нам усім доведеться освоїти нову абревіатуру: DTC — direct-to-customer (прямо до споживача)», — зазначив він.
– «Зараз існує певне невдоволення ростом цін на підписку серед футбольних фанатів, які запитують: „Чому я маю платити так багато? Я не хочу дивитися крикет, регбі чи автоспорт, мені достатньо лише своєї команди“».
Орієнтуючись на досвід таких спортивних ліг, як NFL, NBA та Формула-1, Данкенсон вважає, що Прем’єр-ліга дедалі більше трансформуватиметься в правовласника контенту і власну трансляційну платформу.
Він навів приклад:
– «З наступного сезону Прем’єр-ліга запускає власний телеканал у Сінгапурі. Якщо цей проєкт виявиться успішним, його можна буде поширити на інші регіони».
– «Вболівальники зможуть переглядати матчи на таких платформах, як „Premflix“, „Fifa TV“ чи „Uefa+“ — практично на будь-якому сервісі, який має права на цінний футбольний контент».
