Ще раз ситуація не відбулася насправді, хоча виглядає надзвичайно правдоподібно. Експерт Коуен зазначив, що можливості для реагування обмежені, якщо контент представлений у «неконфліктній формі».
Якщо людина не зазнала комерційних чи репутаційних збитків, варіанти захисту мінімальні. За словами Коуена, індивідуально захищати права інтелектуальної власності завжди було досить складно. Винятком можуть бути випадки, коли мова йде, наприклад, про дипфейк з компрометуючим зображенням особи.
Закон «Про використання та доступ до даних», який набрав чинності минулого місяця, робить кримінальним правопорушенням створення, поширення або запит сексуально відвертих дипфейків. Однак з’являються й інші випадки, як-от відео, згенеровані штучним інтелектом, на кшталт кадрів, де гравець «Селтіка» Люк Маккоун нібито вдаряє асистента арбітра. Питання, чи може це зашкодити його репутації, або ж така інформація просто видається недостовірною, лишається відкритим.
Існує ще одна актуальна проблема для футболістів — так званий «passing off». Цей термін означає неправомірне використання чи асоціювання власних товарів або послуг із репутацією і довірою до вже відомого бренду чи особи, що вводить споживачів в оману і шкодить іміджу усталеного бренду.
Коуен пояснив, що у грудні 2024 року, під час консультацій щодо штучного інтелекту, уряд Великобританії розглядав можливість впровадження «права особистості». Це нововведення розширить можливості гравців для захисту власних прав і протидії недобросовісним діям.
Зі свого боку, футбольні клуби мають дещо ширші інструменти для захисту інтересів. Соцмережі давно вже демонструють фотографії гравців у футболках їх нових або будь-яких інших команд, що є звичайною практикою. Проте, що робити, якщо клуб захоче оскаржити таку ситуацію?
Коуен навів приклад: коли на зображенні використано форму футболіста «Манчестер Сіті», клуб може звернутися до інших видів інтелектуальної власності, зокрема:
1. Чи була порушена торговельна марка клубного герба?
2. Чи ущемлені права на дизайн клубної футболки?
Саме ці питання будуть ключовими для юридичного захисту клубу чи окремої людини в подібних випадках.
За інформацією, отриманою від BBC Sport, «Манчестер Сіті» переконані, що вболівальники розуміють: офіційні канали залишаються єдиними джерелами достовірних новин, фотографій і відео. Проте, з огляду на поступове розмивання меж у цій сфері, залишається відкритим питання, чи збережуть клуби таку позицію і надалі.