TikTok оголосив про укладення угоди, яка дозволить платформі продовжувати працювати на території Сполучених Штатів Америки. Незважаючи на те, що майбутнє сервісу в цій країні, здається, гарантується, користувачі з числа 200 мільйонів американців, ймовірно, зіштовхнуться з певними змінами.
### Що передбачає угода TikTok у США?
– Тепер TikTok у США контролюється та управляється окремою структурою з більшістю американських власників.
– Нове підприємство TikTok USDS Joint Venture LLC, підтримане здебільшого американськими інвесторами, керується радою з семи директорів.
– Серед членів ради присутній генеральний директор TikTok Шу Цзі Ч’ю, при цьому компанія ByteDance з Китаю залишатиметься власником 19,9% акцій.
– Алгоритм рекомендування контенту, який визначає, які відео з’являються у стрічці “Для вас”, переданий в ліцензію технологічній компанії Oracle.
– Oracle, очолювана союзником Дональда Трампа Ларрі Еллісоном, уже здійснює обробку даних користувачів TikTok у США в рамках проекту, відомого як Project Texas, який був створений для забезпечення безпеки.
– Нова угода забезпечить більший контроль Oracle над додатком, включаючи оновлення та перенавчання алгоритму на основі даних американських користувачів.
– TikTok запевняє, що алгоритм і персональні дані американських користувачів будуть збережені у “безпечному середовищі хмарних технологій Oracle у США”.
### Чи доведеться завантажувати новий додаток?
– TikTok та його партнери в новому американському спільному підприємстві прагнуть уникнути значних перешкод у користувацькому досвіді.
– США є найбільшим ринком платформи, де налічується близько 200 мільйонів користувачів.
– TikTok зіштовхується з посиленою конкуренцією з боку Instagram та його функції коротких відео Reels, які компанія Meta постійно розширює серед мільярдів користувачів.
– Експерти застерігають, що суттєві зміни або необхідність переходу на новий додаток можуть відштовхнути як користувачів, так і рекламодавців.
– Як зазначає Жасмін Енберг, співгенеральний директор Scalable, медіа-компанії, що спеціалізується на економіці творців контенту, TikTok, ймовірно, працює над тим, щоб забезпечити стабільність бізнес-процесів і уникнути потрясінь.
– Визначення необхідності завантаження нового додатка залишається малоймовірним, однак рекламодавці хочуть мати впевненість, що їхні маркетингові стратегії не зазнають збоїв.
### Які зміни очікують TikTok у США?
– Конкретні трансформації, які побачать американські користувачі у своїх додатках і стрічках, наразі поки не визначені.
– BBC звернувся до TikTok із запитанням про те, які саме зміни будуть і коли вони можуть настати.
– Доктор Кокіл Джайдака з Національного університету Сінгапуру раніше зазначала, що для більшості користувачів додаток “швидше за все не відчуватиметься зовсім інакше”, хоча певні трансформації є цілком ймовірними.
– Вона пояснила, що робота американської версії додатку з ліцензованим алгоритмом може спричинити:
– обмеження у доступі до даних,
– зміну частоти оновлень,
– певні інтеграційні бар’єри з глобальними системами TikTok.
– Функції, які стосуються безпосередньо користувача, як-от короткі відео, культура впливових осіб та покупки в режимі прямого ефіру, скоріше за все, залишаться незмінними.
– Проте багато аспектів залишаються невизначеними і залежатимуть від того, як ByteDance врегулює такі слабкі місця, як розмежування даних, частота оновлень і механізми контролю без значного погіршення продуктивності.
– TikTok заявляє, що спільне підприємство дозволить додатку бути сумісним з іншими платформами та регіонами, щоб забезпечити американським користувачам “глобальний досвід”.
– У пресрелізі компанія підкреслює, що американські творці контенту залишаться доступними для відкриття, а бізнес зможе підтримувати світовий охоплення аудиторії.
### Що відбуватиметься з CapCut та Lemon8?
– CapCut і Lemon8 — це два популярні додатки ByteDance, які американські користувачі також активно використовують.
– Раніше було не зовсім зрозуміло, які наслідки для цих додатків та їх користувачів матиме вимога про продаж або заборону TikTok у США.
– Обидва сервіси тимчасово припинили роботу на території США разом із TikTok під час короткочасної заборони, що була введена в січні 2025 року.
– Проте сьогодні їхнє майбутнє в США виглядає стабільним, оскільки TikTok повідомив, що “захисні заходи, передбачені спільним підприємством, поширюватимуться також на CapCut, Lemon8 та інші додатки і сайти в США”.
