Син сера Девіда та леді Бекхем, Бруклін Пельц Бекхем, висунув звинувачення на адресу батьків у тому, що вони ставлять на перше місце бренд “Beckham” у процесі створення свого світового іміджу та бізнес-імперії. Його відверті заяви загрожують як громадській репутації сім’ї, так і їхньому приватному життю.
У документальному фільмі Netflix 2023 року Девід зазначив: “Ми намагалися надати нашим дітям максимально нормальне дитинство”, під час кадрів, де Бруклін контролював процес приготування їжі. Він також згадав: “Але у вас тато — капітан збірної Англії, а мама — Posh Spice”. Своїми словами Девід висловив гордість та захоплення тим, якими стали його діти, підкреслюючи, що родина витримала тиск слави. Оглядач може сприймати цей фрагмент як попередження про складнощі такого життя. Разом з тим, хоч слова Девіда справді щирі, глядачі можуть сумніватися, скільки з цього було сказано і зроблено задля камер.
Документальні фільми про Девіда та Вікторію знімала власна продюсерська компанія Бекхемів, що дало їм повний контроль над оповіддю. Це є частиною стратегії, завдяки якій вони ретельно оберігали свій публічний імідж, водночас збільшуючи свою світову популярність та нарощуючи імперію, оцінену приблизно в 500 мільйонів фунтів стерлінгів. Пара залишається зразком ідеалу знаменитостей: Вікторія розвиває кар’єру в модній індустрії, а Девід займається бізнесом у сфері одягу та харчових добавок. Визнання їхньої ролі в культурі підтверджується тим, що Девід минулого року був посвячений у лицарі королем.
За словами журналістки розважального спрямування Каролін Фрост, “вони стали неофіційною королівською сім’єю нашої культури знаменитостей, і більше ніж 25 років люди цікавляться ними та їхньою династичною брендовою ідентичністю”. Проте за сяючим фасадом документальних фільмів, соціальних мереж і інтерв’ю криється ретельно відредагований образ родини. Бекхеми залишаються послідовними у своїх публічних виступах навіть під час скандалів, що виникали навколо них: від чуток про подружні зради до витоків конфіденційної переписки щодо повільного надання Девіду лицарства, а також спірів через його роль посла Чемпіонату світу з футболу 2022 року у Катарі.
Нині найбільшу загрозу бренду сім’ї може становити їхній старший син, чий емоційний допис “порушив цю ідилію зсередини”, за словами Фрост у ефірі BBC Radio 5 Live. Після місяців чуток про розбіжності, 26-річний Бруклін Пельц Бекхем публічно заявив, що родина ставить “публічний піар та рекламні контракти понад усе”, а захист бренду зайшов занадто далеко.
Він написав:
– “Бренд Beckham — понад усе.”
– “Сімейне ‘кохання’ визначається тим, скільки ти публікуєш у соцмережах або як швидко залишаєш усе, щоб з’явитися на спільній фотосесії, навіть якщо це шкодить твоїм професійним обов’язкам.”
– “Впродовж усього життя мої батьки контролювали інформаційний простір навколо нашої сім’ї. Відтворені в соціальних мережах сцени, сімейні заходи та нещирі відносини були невід’ємною частиною мого існування.”
Поки що Девід та Вікторія не дали офіційної відповіді на звинувачення сина.
Експерт з кризових комунікацій у сфері знаменитостей Лорен Бічінг відзначає, що Бекхеми “неймовірно талановито контролювали власний публічний нарратив”, а їхній бренд має міцну основу. Вона пояснює:
1. Прізвище Beckham перестало бути просто родовим ім’ям і стало комерційною архітектурою з високим рівнем міцності.
2. Родина має багаторічну репутаційну “капіталізацію”, глобальне визнання та фанатську базу, що простягається на кілька поколінь.
3. Останні документальні проекти в Netflix зміцнили їх імідж, як стабільної, емоційно врівноваженої та приємної родини.
Втім, конфлікт з Брукліном, за словами Бічінг, спричинить як особистий, так і професійний біль. Вона додає: “Бекхеми дуже обережно ставляться до свого бренду, тому це для них буде надзвичайно стресовим, оскільки порушує образ єдиної та згуртованої сім’ї.”
Протягом трьох десятиліть Бекхеми адаптувалися до змін медіа-ландшафту, що перетворився від папарацці та таблоїдів до безконтрольного соціального простору. Інстинкт захисту іміджу в такій ситуації виглядає цілком логічним. Проте дехто вважає, що родина зараз розплачується за надто публічне життя на користь бренду.
На думку журналістки The Guardian Маріни Гайд, Бруклін був “комодіфікований” ще до народження: батьки продавали фотографії та історії з моменту вагітності Вікторії. З часом їхня медіа-стратегія ставала дедалі більш витонченою: з’явилися досвідчені радники, які розуміли потенціал контролю над іміджем і брендом і побудували імперію на цьому фундаменті.
Проте існує й інша точка зору, згідно з якою Бруклін — невдячний нащадок, який сам користується сімейним прізвищем і не повинен публічно виступати у соцмережах із претензіями на приватність. Автор біографії “The House of Beckham” Том Бауер співчуває Брукліну й стверджує, що:
– Бекхеми — це фальшива сім’я, створена для бренду, яка, хоч і досягла великого успіху, не є щасливою.
– Вони є комерційним продуктом, що принесло їм статки, але основними жертвами стали їхні діти.
Водночас журналістка Гедлі Фрімен, яка була автором-привидом біографії Вікторії 2006 року, описує їх як “дуже милих, надзвичайно залучених та люблячих”. Вона зауважила в ефірі BBC Radio 4, що нерідко знаменитості пристрасно налаштовані до своєї слави і те, як їх сприймають люди. На думку Фрімен, неважко уявити, як це — бути близьким до такої родини, де іноді відчуваєш себе експлуатованим і бачиш розрив між тим, що показують у соцмережах, і реальністю.
Наразі Бруклін приєднався до іншої династії — його дружина Нікола Пельц є дочкою американського бізнесмена-мільярдера Нельсона Пельца. З 2017 року Бруклін розвиває власні проєкти — зокрема, книги з фотографіями та лінію гострого соусу, яку він запустив у 2024 році. Проте йому не просто сформувати власний бренд. За словами Лорен Бічінг, “його сприймають як непо-кінд (дитину знаменитостей), яка користується ім’ям Beckham; він наче то кухар, то фотограф, періодично змінюючи напрямки діяльності”. Вона додає, що незважаючи на прагнення пари створити власний імідж, у порівнянні з батьками, вони мають менше досвідченого піару.
Дружина Брукліна також будує свою кар’єру як актриса й режисерка. Проте через шлюб з Beckham вони вже не мають повного контролю над використанням прізвища. Чи дізнаємося ми колись детальніше про внутрішні події в родині — питання відкрите. Зважаючи на попередній досвід, Девід і Вікторія, швидше за все, продовжать дотримуватися спокою і злагоди у публічній площині.
Каролін Фрост підсумовує ситуацію як найбільший виклик для родини на сьогодні. За її словами, “все одно вони продовжуватимуть свою діяльність. Це Бекхеми: надто багаті, щоб зазнати поразки, з величезною аудиторією та різноманітними бізнесами, що тримають цей бренд на плаву. Проте їм справді доведеться подолати серйозні труднощі.”
