Рекламні оголошення LED-масок для обличчя було заборонено через несанкціоновані твердження про їхню здатність покращувати стан шкіри при акне та рожевій фазі. У західній популярності домашніх косметичних приладів значно зросла останніми роками, а платформи соціальних мереж рясніють відеоінструкціями та відгуками інфлюенсерів, які демонструють розпаковку та огляди цих масок як новий тренд в догляді за шкірою.
Однак серед дерматологів існують різні думки щодо ефективності світлодіодних пристроїв, що використовуються в домашніх умовах, у порівнянні з медичними апаратами, які застосовують у клініках. Рекламний регулятор заборонив промоцію косметичних пристроїв, що не пройшли реєстрацію в агентстві з контролю за ліками та медичною продукцією.
Основні факти та положення щодо LED-терапії:
– Вважається, що вона стимулює клітини шкіри та покращує її стан.
– Пристрої, що роблять медичні заяви щодо лікування акне, рожевої фази чи інших шкірних захворювань, повинні бути зареєстровані в Агентстві з регуляції медичних виробів (MHRA).
– Перевірити статус реєстрації можна у відкритому реєстрі MHRA — Public Access Registration Database (PARD).
– Дерматологи наголошують, що клінічні випробування домашніх LED-масок поки що не мають достатньої кількості учасників та тривалості, аби підтвердити їх користь.
– Рекламний наглядовий орган (ASA) застосував штучний інтелект для пошуку рекламних оголошень із можливими порушеннями, що й призвело до заборони низки цих матеріалів.
Порушення у рекламних заявах було виявлено, зокрема, у таких випадках:
1. Реклама на сайті Project E Beauty демонструвала до та після застосування зображення чола жінки з акне, супроводжуючи їх словами: «До третього тижня моє акне зникло». Заявлялось, що маска «надає глибшу оновлювальну дію шкіри», «лікує акне» та забезпечує «83% покращення висипань за чотири тижні».
– ASA наголосив, що жодні медичні заяви не можуть бути вказані для цього продукту, навіть якщо вони містяться у відгуках покупців.
– Компанія Project E Beauty LLC повідомила про видалення потенційних медичних заяв з реклами та внесення змін, що тепер називають згадки про акне у відгуках виключно персональним досвідом.
2. Платна реклама у соціальних мережах від Silk’n містила відео жінки, яка використовує LED-маску з синім світлом для боротьби з акне та рубцями.
– Представники Invention Works BV, що працюють під брендом Silk’n, визнали, що згадка про «акне» є медичною заявою.
– Вони пояснили, що реклама сформована на основі індивідуального досвіду користувачки після тривалого застосування.
– ASA заборонив повторне використання такої форми рекламних матеріалів.
3. Реклама на сайті Beautaholics для маски RejuvaLux проголошувала: «Ця маска пропонує цілеспрямовані рішення для… акне… рожевої фази».
– Представники Beautaholics погодилися більше не робити заяв про лікування чи профілактику медичних станів у своїй рекламі.
4. Реклама в соціальних мережах компанії Luyors Retail Inc містила твердження: «Допомагає впоратися з усім — від акне… із клінічною точністю».
– Компанія пообіцяла, що в подальшому їхні рекламні повідомлення не міститимуть згадок про «акне» або інших термінів, які можуть свідчити про лікувальний ефект.
Представниця ASA Іззі Дармасірі зазначила, що рекламні матеріали справляють вплив на вибір споживачів, тому важливо, щоб рекламодавці не плутали косметичні переваги з медичними твердженнями. Вона підкреслила, що рекламодавцям необхідно мати належну доказову базу для підтвердження будь-яких заяв, та що заборона цих оголошень є частиною роботи органу з метою захисту вразливих осіб, які шукають реальні рішення для своїх медичних проблем.
