Вів Труран, 81-річна колишня державна службовиця та працівниця British Telecom, нині активно веде свою діяльність як онлайн-контент-кріейтор у сфері моди, що регулярно здобуває вірусний успіх. Вона – одна із представниць зростаючої спільноти жінок поважного віку, які використовують платформи Instagram та TikTok для самовираження.
Вів дуже серйозно ставиться до того, як робить свої фотографії. Вона наголошує: «Ми робимо фото в портретному форматі спеціально для соцмереж». Жінка відкрито приймає такі епітети, як «срібна сеньйорка» чи «срібний інфлюенсер», і навіть з гордістю констатує, що понад п’ять мільйонів осіб подивились її контент. Кількість її підписників на Instagram майже сягає 300 тисяч, і відео з її образами та порадами з укладання користуються популярністю у різних вікових груп – від двадцятирічних до старших за 65 років.
Серед особливостей її популярності можна виділити:
– Автентичність: Вів підкреслює, що її успіх має підґрунтя в правдивості контенту – «те, що ви бачите, є тим, що ви отримуєте».
– Взаємодія з аудиторією, яка іноді запитує про бренди одягу, що вона використовує, завдяки чому вона відчула роль «інфлюенсера».
У минулому пані Труран займалася антикварним бізнесом, вважаючи себе «делем Бой на ногах» – активним торговцем. Вона зізнається, що сьогодні вона «по-справжньому насолоджується» взаємодією зі своїми сотнями тисяч шанувальників.
Ще однією яскравою постаттю серед «срібних» інфлюенсерів є Шеррі Гроссі, 81-річна бізнесвумен із Північної Кароліни (США). Вона має майже 130 тисяч підписників в Instagram і 30 тисяч у TikTok. Шеррі вважає, що жінок старшого віку часто «поміщають» у жорсткі рамки очікувань, мовляв, їм треба сповільнювати темп життя, а вона з цим категорично не згодна. Вона прагне надихнути свою аудиторію не піддаватися таким стереотипам і переконана:
– «80 – це нові 60, а 60 – це нові 40».
– Якщо вона змогла досягти успіху у 80 років, то це доступно кожному.
Збільшення кількості осіб 65+ у Великій Британії, за даними Офісу національної статистики, у 2024 році відобразилось і в тенденціях соціальних мереж. Професор Елері Розьєр з Бізнес-школи Кардіффського університету зауважує помітний зсув у віковому балансі людей, які створюють контент, особливо у моді та бьюті-сфері. Колись соцмережі здебільшого належали молодшим творцям, а тепер дедалі більше з’являється популярних старших інфлюенсерів, які готують контент, що дійсно подобається їхнім глядачам.
Ріан Девіс, 58 років із Квамбрана, також стала однією з тих, хто намагається «бути видимою» у своїй віковій категорії. Вона розповідає, що колись їй казали, що жінки середнього віку стають «невидимими», і вона це відчувала. Однак почавши публікувати відео зі своїми образами на TikTok, швидко здобула понад 170 тисяч підписників. Для неї важливо показати одноліткам:
– Не соромитися займати свій простір.
– Дбати про себе й зберігати самоповагу.
– Вона часто показує «реальне життя», публікуючи відео без макіяжу та зі звичайною зачіскою.
– Нові покоління не завжди відображають потреби жінок старшої вікової групи, тому важливо бачити близький до себе образ.
Відома британська авторка краси Салі Г’юз наголошує, що підйом «срібних інфлюенсерів» не дивує, адже багато брендів десятиліттями орієнтувалися на молодь без фінансових можливостей. Нині ж вони усвідомлюють, що різноманітність віку є необхідною для успіху, оскільки більш дорослі споживачі мають більшу купівельну спроможність. За словами Салі: «Занадто сильна орієнтація на молодь обернеться проти вас».
Валері Маккей, 62 роки, мешканка Височин Шотландії, почала свою активність в Instagram, коли відчула нестачу модних блогерів, які відповідали б її віку. Вона просто почала регулярно публікувати фото своїх образів. Зараз у неї понад мільйон підписників і робота з престижними брендами, такими як Armani чи L’Oréal, стала її реальністю. Вона підкреслює, що у соцмережах:
– Вік та місце проживання не мають значення.
– Можливості відкриті кожному, якщо є бажання.
Таким чином, сучасні соціальні платформи дедалі більше відкриваються для представників старшого покоління, які сміливо творять, надихають і змінюють уявлення про вікові межі у сфері моди та краси. Вони долають стереотипи та демонструють, що активний, креативний та виразний спосіб життя можливий у будь-якому віці.
