Верховна Рада 21 жовтня підтримала призначення Тетяни Бережної на посаду віцепрем’єрки з гуманітарної політики та міністерки культури. За рішення проголосували 266 депутатів, що дало швидкий старт новій конфігурації гуманітарного блоку уряду. Одночасно з назви міністерства зникла частина «стратегічні комунікації», а відповідні функції передають іншим держорганам. Я бачу в цьому чіткий сигнал про розведення культурної політики та державних комунікацій.
Хто така Тетяна Бережна
Бережна працювала у Мінекономіки та тимчасово виконувала обов’язки очільниці Міністерства культури і стратегічних комунікацій з кінця липня. Має бекграунд у реформах ринку праці та роботі з донорами, що для культури під час війни звучить як практичний інструмент залучення ресурсів. Новий мандат розширює політичну вагу і відкриває можливість синхронізувати культуру з гуманітарною політикою держави.
Що означає вилучення «стратегічних комунікацій»
Держава зводить комунікаційний центр в уряді, а частину операційної роботи отримає Держкомтелерадіо. Це стосується координації телемарафону, іномовлення та роботи агентства Укрінформ. Мінкульт зосереджується на культурній спадщині, індустріях, освіті та креативній економіці. Я очікую чіткіші ролі без дублювань, менше бюрократії та швидші рішення.
Що зміниться найближчим часом
- Перефокус на політики культури без розпорошення уваги на інформаційну безпеку
- Оновлення дорожньої карти для Українського культурного фонду та державної підтримки кіно
- Перегляд програм з охорони культурної спадщини з акцентом на воєнні пошкодження
- Пріоритизація цифровізації музеїв і доступних онлайн колекцій для громадян та діаспори
- Координація з регіонами, щоб креативні індустрії отримували гранти і швидкі мікропроєкти
Куди підуть ресурси і як це відчує ринок
Фінансування культури залишиться під тиском війни, але досвід Бережної у співпраці з партнерами може додати програм із міжнародних фондів. Я очікую нові конкурси для незалежних театрів та кіно, більше ваучерів на культурні послуги у громадах і пілоти публічно приватних проєктів для музейної інфраструктури. Культурна дипломатія теж отримає оновлення через спрощення процедур і чітку комунікацію з європейськими інституціями.
Ризики і виклики
Сектор може зіткнутися з паузами під час передачі комунікаційних функцій іншим органам. Важливо, щоб координація Кабміну не сповільнила медіареформу та проєкти іномовлення. Потрібні зрозумілі дедлайни, прозорі критерії відбору грантів та оприлюднений графік відновлення об’єктів спадщини.
Що це означає для індустрії і для нас
Культурні менеджери, музеї та продакшени отримають більш прогнозовані правила гри. Громадяни побачать більше локальних подій, онлайн доступ до колекцій і нові культурні сервіси у громадах. Для бізнесу це шанс зайти у партнерства з регіональними хабами і підтримати креативні проєкти, що працюють на стійкість спільнот.
